Prowetex – 2025
Schutz vor allen Elementen.
Sichtbar gemacht.
Kunde
Prowetex
Branche
Handwerk B2C
Leistung
Rebranding
Rebranding für maßgefertigten Sonnenschutz
Prowetex fertigt Sonnensegel, Seilspannmarkisen und Balkonbespannungen, individuell nach Maß. Die Marke gehört zur Solexo Sonnenschutz GmbH und richtet sich an Privatkunden ebenso wie an Hotels, Kindergärten und Gastronomiebetriebe.
Die Marke Prowetex existierte bereits. Sie wirkte jedoch unstimmig. Farben ohne klares System, eine Optik, die der eigentlichen Produktqualität nicht gerecht wurde.
Der Auftrag: ein Rebranding, das zeigt, wofür Prowetex eigentlich steht. Wohlfühlen im eigenen Außenbereich, nicht nur Sonnenschutz als Funktion.
Gestaltung
Die Geschichte hinter Marke
Für Prowetex stand am Anfang nicht die Form, sondern eine Geschichte. Menschen denken von Natur aus narrativ. Eine Marke, die nur durch Funktion erklärt wird, bleibt austauschbar. Eine Marke, die eine Geschichte trägt, bleibt im Gedächtnis und schafft eine Verbindung, die über das reine Produkt hinausgeht. Genau das war die strategische Überlegung hinter Prowetex, gerade weil B2C-Marken von dieser emotionalen Ebene leben, anders als rein funktionale Angebote.
Die vier Elemente der Alchemie, Feuer, Wasser, Erde, Wind, stehen für die Naturgewalten selbst, vor denen die Produkte schützen. Aristoteles ergänzte ein fünftes Element, Äther, die Gesamtheit des Seins. Übersetzt auf Prowetex bedeutet das: der Ort, an dem sich die Seele erholt. Eine einfache Übersetzung, aber eine wirkungsvolle, weil Symbole wie diese auf etwas zurückgreifen, das kulturell tief verankert ist, das Wissen um die vier Elemente reicht bis in die Antike zurück und ist über Kulturen hinweg präsent. Die abgewandelten Symbole der Bildmarke stehen sinngemäß für den Ort, an dem sich die Seele erholt und vor allen Elementen der Natur geschützt bleibt.
Das Logo
Aus den fünf Elementsymbolen entstand, neu angeordnet und invertiert, die Bildmarke. Wer genau hinsieht, erkennt abstrakte Sonnensegel, eine zweite Bedeutungsebene, die sich erst beim näheren Betrachten erschließt. Genau diese Mehrdeutigkeit ist beabsichtigt. Ein Logo, das auf den ersten Blick funktioniert und beim zweiten Blick mehr zeigt, bleibt länger im Gedächtnis als ein rein dekoratives Zeichen.
Die handgemachte Anmutung der Form verweist auf die eigene Fertigung in Zittau, jeder Schnitt, jede Naht entsteht dort vor Ort, kein industrielles Massenprodukt von der Stange.
Die Wortmarke setzt auf große Rundungen, besonders in P und R. Sie weichen harte Kanten auf und schaffen Gefälligkeit, ohne an Wertigkeit zu verlieren. Diese Entscheidung war bewusst: Eine Marke, die Wohlbefinden verkauft, braucht eine Form, die bereits in ihrer Form entspannt wirkt, bevor ein einziges Wort gelesen wird.
Die Farbe
Dunkelbraun und Orange waren bereits gesetzt, wurden aber überarbeitet. Das alte Orange wirkte unstimmig, die neue Variante ist intensiver und klarer, näher an dem, was die Marke tatsächlich ausstrahlen soll. Neu hinzugekommen ist ein Beige, das an den Leinenstoff erinnert, das Wärme und Wohlbefinden vermittelt und die gesamte Palette abrundet. Drei Farben, die zusammen eine Atmosphäre erzeugen, lange bevor ein Produktbild gezeigt wird.
Das System
Aus Geschichte, Logo und Farben entstand ein vollständiges Stylesheet für Prowetex: Farbsystem, Typografie, klare Gestaltungsregeln für jede weitere Anwendung.
Auch das bestehende Website-Template wurde an das neue Corporate Design angepasst. Farben, Typografie und Bildsprache der Website folgen jetzt derselben Linie wie Logo und Geschäftsausstattung, ein durchgängiges Bild über alle Berührungspunkte hinweg.
Das Ergebnis
Prowetex hat jetzt einen Auftritt, der zur eigenen Geschichte passt. Einladend, stimmig, deutlich professioneller als zuvor.
Das Feedback der Geschäftsführung:
Die neue Identität wirkt genau so, wie Prowetex sich selbst versteht.
